Disneylatino.com,
el sitio oficial en español de The Walt Disney Company Latin America, hoy líder
en audiencia familiar, se renueva totalmente y se afianza como destino de
entretenimiento para toda la familia con el contenido oficial de Disney.
"Estamos
orgullosos de presentar esta propuesta interactiva renovada que permite a
nuestros usuarios jugar, ver, escuchar, explorar y compartir con sus familias y
amigos todo el universo de personajes e historias de Disney en internet",
afirma Ezequiel Abramzon, Vicepresidente de Digital Media de The Walt Disney
Company Latin America.
Disney
continúa liderando el ranking de audiencia de América Latina en las categorías Entertainment
Kids y Family & Parenting, según informa comScore Media Metrix en
Diciembre 2009. El ochenta por ciento de la audiencia visita los sitios de
Disney más de una vez por semana y la mitad de los visitantes lo hace más de
una vez por día, según reporta Omniture en febrero 2010, fuente interna. Disney
además cuenta con más de 8 millones de usuarios registrados en toda la región.
A
partir de su relanzamiento, Disneylatino.com ofrece los siguientes portales
organizados a través de dos pilares: entretener e informar.
- Entretener:
Portal de juegos:
reúne más de doscientos juegos y actividades de las principales franquicias y
propiedades de Disney, organizados por categorías, tales como juegos de acción,
de deportes y de ingenio, que son renovados semanalmente. Desde aquí también se
accede al mundo virtual de Club Penguin.
Portal de
videos: cuenta con un videoplayer renovado, con contenido organizado por
categorías, que permite visualizar episodios completos de las series favoritas
de Disney Channel, Disney XD y Playhouse Disney Channel, como Hannah Montana, Los
Hechiceros de Waverly Place, Zeke y Luther y La casa de Mickey Mouse. Además, se
pueden ver programas especiales y clips promocionales de las principales
franquicias y propiedades de la compañía, videos musicales, avances de cine,
detrás de cámaras, entrevistas y más contenidos de shows en vivo, entre la amplia
oferta.
Portal de personajes:
brinda información acerca de los personajes clásicos de Disney; desde Mickey
Mouse, Winnie Pooh, Tinker Bell, Rayo McQueen y Buzz Lightyear hasta Hannah
Montana, los Jonas Brothers, Phineas y Ferb y el Capitán Jack Sparrow. También,
ofrece acceso a juegos, videos y contenido relacionado a los personajes de la
compañía.
Portal de especiales:
incluye acciones que implican participación por parte del usuario, tales como
actividades interactivas y concursos multiplataforma, acciones UGC, concursos,
votaciones, entre otras novedades.
- Informar:
Portal de películas:
presenta todos los lanzamientos de cine, DVD y Blu-Ray con acceso a avances y
clips promocionales de los estrenos del momento, como: Toy Story 3, El
príncipe de Persia y El aprendiz de mago
Portal de TV:
brinda acceso directo a los sitios oficiales de los canales Disney Channel,
Disney XD y Playhouse Disney Channel y, además de información sobre la
programación, facilita contenidos específicos, como la sección de Educadores y
de Música con el Karaoke en Playhouse Disney Channel.
Portal de música:
brinda información sobre la carrera artística de las estrellas musicales de
Disney, con la posibilidad de acceder a sus videos musicales y de escuchar su
discografía. También, posibilita el acceso al sitio de Walt Disney Records.
Portales de Shows y
Parques: ofrece información
sobre las novedades de los shows en vivo y de los parques temáticos y acuáticos
de Disney.
Para formalizar el relanzamiento de Disneylatino.com, se desarrolló una
campaña publicitaria dirigida a niños de 2- 17 años y sus familias. A través
del tagline "Nos
gusta jugar", la campaña comunica que Disneylatino.com es un medio de entretenimiento
y un destino de diversión para los usuarios.
La campaña multiplataforma está compuesta, en una
primera fase, por tres piezas: "Karaoke", "Tender" y "Garage". Segmentada según
el target y diferenciada para cada medio, consiste en comerciales de televisión
y radiales, juegos interactivos, banners y avisos de gráfica que son juegos en
sí mismos. El plan de medios abarca toda la región, con foco en Argentina y
México.
La campaña está presente en Disney Channel, Disney XD, Playhouse Disney
Channel, Radio Disney, el sitio Disneylatino.com, así como también en otros medios
digitales y televisión abierta.
**TRIVIA**
Para celebrarlo, la banda de DISNEY te regala un USB de 4gb con la forma de la mano de Mickey (o Minnie), para ganarlo manda un mail a josue.flores@expansion.com.mx donde nos digas qué fue lo que más te gustó de la nueva página de 1
