Las frases de que “en México hay talento solo falta apoyarlo” y “México no domina al mundo porque no quiere” se demuestran cuando, a falta de grandes infraestructuras, lxs mexicanxs echamos a andar la imaginación y sacamos adelante nuestros sueños y proyectos de maneras insospechadas.
Este es el caso de 3 artistas con mucho empuje, que están combinando su amor por el teatro con una publicidad muy chida: el papel de las tortillas. Sus nombres son Valeria Lemus, Melissa Zaragoza y Diego Cristian Saldaña. Lxs tres han formado un equipo que da cuenta de su creatividad dentro y fuera del escenario.
Marketing de guerrilla: un método alternativo de difusión
¿Qué harías si al ir a la tortillería de la esquina te encontraras con que el kilo de tortillas que pediste está envuelto en un papel que dice en tinta negra “nos vemos en el teatro, esto es un pase 2×1”?
Este peculiar modo de difusión fue idea de Melissa, creadora escénica duranguense. Diego explica a Chilango:
Melissa me contó la idea de una publicidad de guerrilla, que buscara dirigirse a un público más local, y me comentó “por ejemplo, se podría imprimir una publicidad en la envoltura de las tortillas”. Ya en el marco de Sorteo Loca—nuestra obra—, Valeria y yo decidimos implementar el método y poner una promoción de 2×1 para estimular la difusión.
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Por su parte, Melissa no quiere atribuirse la autoría de esta estrategia.
La idea no surge de mí. Compartí con Diego esta estrategia que realizaron en Durango, hace algún tiempo, en un espacio llamado El Barco Nave Cultural con el propósito de acercar a más gente del barrio.
Habíamos tomado un taller de empresas culturales y se nos mencionó el marketing de guerrilla y algunos ejemplos de estos en el mundo, de donde detonan este tipo de acciones publicitarias: lo primero es relacionar tu objetivo con un comportamiento social que tiene tu mercado meta, una vez que identificas eso, creas algo que tu producto o servicio solucione o se pueda “apropiar”, la esencia es que sea lo más inesperado o sorprendente posible incluso que rompa alguna regla.
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De la guerrilla a las tortillas
Para quienes no están imbuidos en el medio de la publicidad, el término del llamado marketing de guerrilla tiene como principales ingredientes los soportes alternativos y sorprender al espectador.
Es una analogía [que surge] con la guerra, normalmente se organizan campañas —publicitarias y de guerra— donde se usan muchos recursos, medios, etc., para “conquistar” o llegar a mucha gente. Pero en la guerra de Vietnam se usaba la guerra de guerrillas que consiste en atacar puntos o acciones pequeñas bien coordinadas pero que tienen un gran impacto, en lugar de enfrentar un gran —ejercito/mercado— de golpe lo que consumiría muchos recursos. De ahí surge la idea de los sellos publicitarios de obras teatrales en el papel de tortilla.
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Reacciones ante esta curiosa y creativa propuesta
“¡En redes sociales ha sido una cosa guapa! Las personas lo encuentran como algo divertido y oportuno, incluso en la tortillería misma les sorprendió la idea y la recibieron con gusto. También hemos empezado a hacerlo en panaderías cercanas al espacio donde es nuestra función”, dice Valeria.
“Es muy bello que la respuesta de los negocios locales siempre sea de sorpresa y alegría. Hemos invitado a los dependientes de tortillería Nelly, de Azucar y Sal y de los locales callejeros a ver la obra”, manifiesta Diego.
¿De qué va la obra que esta compañía de teatro está promocionando en el papel de las tortillas?
Valeria Lemus, quien administra El77 Centro Cultural Autogestivo, nos cuenta más:
Sorteo Local es una obra ritual para la buena suerte que tiene la misión de convocar al público para sumar nuestras fortunas y ganar la lotería en el escenario. Un dato curioso es que la obra solo puede realizarse al mismo tiempo que el sorteo magno (los martes a las 8 pm) ya que jugamos un cachito de lotería en cada función.
“Si en alguna función ganamos un premio, la mitad del premio es para lxs espectadorxs que acudieron a compartir su suerte con nosotrxs”, nos comenta Diego.
¿Cuándo? Todos los martes de marzo y viernes de abril a las 20:00 hrs.
¿Dónde? El77 Centro Cultural Autogestivo. Abraham González 77, Col. Juárez (a 2 cuadras de los metros Cuauhtémoc y Balderas).
Precio: $150
Si no puedes pagar el boleto completo para ver Sorteo Local, acude a la tortillería Nelly, en el Mercado Juárez (Turín esquina con Chapultepec). Ahí obtendrás tu 2×1.
